Світові продажі розумних годинників та браслетів майже перестали зростати: новинки не пропонують нічого нового

Найбільшу позитивну динаміку показали розумні браслети — у цій категорії відзначено зростання на 7% до 10,4 млн. одиниць. З ІІІ кварталу 2020 року категорія перебувала у занепаді, і тепер це перший квартал, відзначений зростанням. Аналітики пов’язали зростання з високим попитом на ринках, що розвиваються: споживачі, які вперше купують ці пристрої, зробили свій вибір за рахунок того, що якість гаджетів підвищилася. Найпопулярнішими моделями в Латинській Америці, Європі, Африці та на Близькому Сході стали Xiaomi Smart Band 9 та Samsung Galaxy Fit3.

Xiaomi процвітає – обсяг її поставок у сегменті наручних гаджетів склав 8,5 млн одиниць, що відповідає частці ринку в 16,1%; стільки ж поставила Apple. Крім успішного розумного браслета, популярністю користуються смарт-годинник Redmi Watch 5; на 70% зросли обсяги постачання моделі Xiaomi Watch S.

У грошах розподіл відрізняється разюче: частка ринку Apple склала 40%, Xiaomi – 4%, тому що асортимент китайського виробника змістився у бік більш доступних пристроїв: середня ціна продажу (ASP) знизилася на 9% і досягла мінімального значення з I кварталу 2021 року.

Зрілий ринок Північної Америки виявився проблемним: тут знижується попит Apple і скорочується частка ринку Fitbit. Власники просунутого розумного годинника не бачать необхідності купувати нові моделі — нові моделі тепер рідко пропонують якісь по-справжньому нові та цікаві функції. Виробникам таких пристроїв аналітики Canalys рекомендували продовжувати вкладатися в ПЗ та обладнання: системи аналітики на основі машинного навчання, двопроцесорну архітектуру та розширені функції відстеження сну.